Ali

VP Marketing

Amundi

Profile example : [Field to be completed]

👨 Démographics

Age : 49

Situation : Marié, trois enfants

Education : Marketing degree, ESCP

Hobbies : Cyclisme, voile, lecture économique

Motivation : Ali wants to exploit the full potential of data to generate business value and have a measurable impact on strategic decision-making. He closely follows AI and advanced analytics projects.

Digital skills : 6 / 10

Typical day : Alban commence sa journée par la lecture des grands indicateurs de performance transmis par ses directeurs marketing régionaux ou métiers. Il enchaîne avec des réunions stratégiques (comité de direction, comité d’innovation, réunions avec le commerce) pour valider les grandes orientations. Il échange avec ses équipes pour arbitrer les priorités et fixer les objectifs clés des projets en cours. L’après-midi, il rencontre des partenaires stratégiques, suit les projets d’innovation (notamment autour de l’IA, du CRM, de l’omnicanal), et prépare ses prochaines interventions externes.

💬 Verbatim

« Mon rôle, c’est de garantir que le marketing a un vrai impact business et aligne tous les acteurs, du terrain jusqu’au COMEX. Je dois avoir une vision claire, savoir où on va, et emmener tout le monde avec moi, même si les contraintes internes sont fortes. Aujourd’hui, je cherche surtout à gagner en efficacité et en pilotage. »

🎯 Needs

1. A simple, consolidated view of marketing performance across all channels and regions
2. Identify high-impact strategic priorities to maximise ROI
3. Surround yourself with the right partners to support innovation and digital transformation

📌 Objectifs

1. Améliorer la performance marketing globale et démontrer l’impact sur le business
2. Making a success of transformation projects (CRM, AI, omnichannel, customer experience)
3. Strengthening marketing's influence with the Executive Committee and other business divisions

🔍 Service discovery

1. Meet an expert or partner at a conference or exhibition (One to One Biarritz, HubForum, Big Data & AI Paris)
2. Receives a recommendation from a peer (other VP, Digital Director, CEO)
3. Reads an article, study or benchmark shared by their LinkedIn network or teams

🚀 Chemin vers l’objectif

1. Asks its teams to study innovative solutions and carry out benchmarking
2. Organise une réunion exploratoire avec le prestataire pour comprendre les bénéfices
3. Validates a POC or pilot on a restricted perimeter before deciding on group-wide deployment

⚠️ Objections

1. Il faut convaincre le COMEX et obtenir l’adhésion des autres départements
2. Our teams are already under strain, so we're not sure we can absorb a new project.
3. Je veux être sûr qu’on aura un ROI clair et mesurable avant de m’engager